יש אנשים שחושבים כי קופירייטר הוא זה שאחראי על זכויות יוצרים, אחרים טוענים כי קופירייטר זה אחד שנורא טוב במשחקי מילים וכתיבת ברכות מדליקות לימי הולדת. בגירסאות יותר חדשות הקופירייטר הוא רעיונאי ואפילו קונספטולוג. הצורך במסר פרסומי ושיווקי מחודד התחזק לאור התחרות בכל השווקים, בכל התחומים גילו כולם פתאום את הצורך ביכולת כתיבה וחשיבה שתדע.