מחשבות על שיווק יצירתי התשובות למרבית הדילמות העסקיות נמצאות בתוך אנשי החברה, הסוד הוא ללמוד לדבר עם עצמך ברמה העסקית כמובן כי לדבר עם עצמך סתם יכול להתפרש לא טוב, השלב הבא לדבר עם האנשים בארגון. פעם מזמן כשהייתי שכיר הבנתי שחלק מהאנרגיות שארגון משקיע זה לשכנע את עצמו ולתת במה לכל פונקציונר להוציא אוויר,.
השנה החדשה נפתחה בקצב נהדר, יוצא לי לפגוש מגוון לקוחות, אנשים בהרצאות שלי ובתהליכי ייעוץ ואני רוצה לשתף בשאלה שנשאלתי מספר פעמים בצורות שונות: זה בסדר לכתוב על עצמי את כל הדברים האלה? (במסגרת סדנת כתיבה) זה לא מוגזם לכתוב את כל הפוסטים האלה על העסק שלי ועוד 3 פעמים בשבוע? (במסגרת סדנת כתיבה) ממש.
כתיבה שיווקית היא שפה בעזרתה אנו מתקשרים עם לקוחות פוטנציאליים, אל השפה הזו מתחבר הדמיון הן של הכותב והן של הקורא. פרסום טוב משמעותו פרסום בו אנו יוצרים עניין מסויים בעזרת רעיון שמטרתו לחבר את הקורא למסרים שלנו. מהם נקודות המפתח שחשוב לזכור בעת כתיבה שיווקית? 1. בעת הכתיבה אנו חושבים קודם כל על הקורא.
קיימת נטייה בקרב קופירייטרים מצד אחד ולקוחות מפרסמים מצד שני לקצר בטקסטים, ואכן בפרסום רצוי לדבר קצר, יחד עם זאת לא פעם אנו נדרשים להעביר הרבה מידע ללקוח ולהעניק לתכני הפרסום “ערך מערכתי” כלומר שיראה וישמע כמו ידיעה בעיתון במדור צרכנות למשל, או מדור כלכלי. שפת העיתון וטשטוש ויזואלי בין מראה של מודעה לבין מראה.
אחת הסדנאות שאני הכי אוהב להעביר היא בנושא קופירייטינג וכתיבה שיווקית, אחרי הכל קופירייטר היה המקצוע הראשון שלי בעולם הפרסום. אני מאוד אוהב את השינוי שהכתיב העולם הדיגיטלי על אופי הכתיבה. בפרסום המסורתי מתקשרים עם קהל רחב מאוד בלי יכולת טכנולוגית (פילוח קהלים מדוייק) לדבר בגובה העיניים. ערוצי הפרסום המסורתיים כמו העיתונות, רדיו, טלוויזיה עדיין.
אני חושב שכולם התחילו לשים לב לבולטים כשהתחלנו להשתמש במצגות פאוור פוינט אי שם בשנות התשעים. כאשר יש צורך בחלוקת טקסט שיווקי לנקודות מפתח ברורות אנו נעזרים בבולטים ובטקסט שיווקי… הם עוזרים לנו להעביר מסרים, תועלות או נקודות חשובות במוצר או בשירות אותו אנו מפרסמים. אני אוהב לקרוא להם רשימת קניות ואף לעשות איתם כטכניקת.
פעם בשבוע לפחות כשיוצא לי לקפוץ להביא את הדואר שלי, אני מביט בפחי מיחזור הנייר המלאים חומר פרסומי ונמצאים כמעט ליד כל סניף דואר. כחלק מהלמידה הקבועה שלי אני קורא כמעט כל חומר פרסומי שאני מקבל, ומנסה להבין מה דן אותו לחיים ומה שולח אותו אל פח המיחזור. ממליץ לך לנסות את הטכניקה הזאת של.
מעבר לטכניקות ולתרגול כתיבה שיווקית שכל אחד מפתח לעצמו או לומד, יש עוד דרך נפלאה ללמוד לכתוב והיא… לקרוא. הרי אנחנו מוצפים בחומרי פרסום כל הזמן ובכל מקום. עם השנים למדתי לעצור ולהתבונן על פרסום בכל מדיה אפשרית, לשאול את עצמי שאלות ולנסות להבין מהי כוונת המשורר. את עבודות הפרסום הכתובות אפשר לחלק לשתיים: מעולות.
ראשית גם אם עדיין לא יצא לך ליישם כתיבת דף נחיתה או בנייה שלו, בטח פגשת אחד כזה, לפחות פעם ביום. דף נחיתה מסייע לנו למקד לקוח במסר אחד והוא לרוב יגיע אליו דרך קמפיין ממומן. מהו השלב הראשון כאשר עובדים על כתיבת דף נחיתה ותכנונו? כדי להבין את הדינמיקה של דף נחיתה נתחיל מהסוף..
אחת הסדנאות שאני הכי אוהב להעביר היא בנושא קופירייטינג וכתיבה שיווקית, אחרי הכל קופירייטר היה המקצוע הראשון שלי בעולם הפרסום. אני מאוד אוהב את השינוי שהכתיב העולם הדיגיטלי על אופי הכתיבה ועם הזמן התפתח סגנון ייחודי של קופירייטינג לדיגיטל. בפרסום המסורתי מתקשרים עם קהל רחב מאוד בלי יכולת טכנולוגית (פילוח קהלים מדוייק) לדבר בגובה.
