שם לעסק, חברה או מותג
מציאת שם לעסק, חברה או מותג היא אחת ממשימות הקריאייטיב האהובות עלי.
היא גם אחת המשימות הקשות והמאתגרות ביותר.
עיקר העבודה היא איתך, בעל העסק או החברה – מסע מרתק במציאת שם לעסק.
באופן מפתיע השם נמצא שם תמיד ורק צריך לגלות אותו.

חושבים שמות - תהליך העבודה
אני מחלק את המשימה לפי השלב בו נמצא העסק: עסק חדש, שם למותג חדש, רענון לשם קיים, שמות למוצרים או קו מוצרים.
כאשר מחפשים שם לעסק חשוב נעבוד במספר מישורים:
הפן הרגשי – מה נרצה שלקוחות ירגישו במפגש עם שם העסק.
הפן הרציונלי – מהם הערכים שחשוב לנו להעביר ללקוח דרך שמו של העסק.
בדרך כלל זאת תהיה הגדרה שנצרף לשם.
קליט וקצר – התייחסות לפן הדיגיטלי ואיך השם יתפקד גם ככתובת אינטרנטית.
הקווים המנחים במציאת שם לעסק:
- מי הלקוח שלנו, מה הוא צריך מאיתנו, למה שיהיה אכפת לו מאיתנו.
- אפיון עומק של קהל יעד – עיקרי ומשני
- הבנת אופיו של העסק וסל המוצרים\שירותים שלו
- יצירת מכלול תועלות וערכים המייצגים את העסק
- מיצוב העסק בשוק בו הוא פועל
- בניית סיפור העסק סביב השם החדש או רענון לשם קיים
- הכרת המתחרים והפעילים במרחב הפעילות בו העסק מתמודד.
מבנה השם יכול להיות:
מילה אחת
צמד מילים
ביטוי קצר