אני מחלק את המשימה לפי השלב בו נמצא העסק: עסק חדש, שם למותג חדש, רענון לשם קיים, שמות למוצרים או קו מוצרים.

כאשר מחפשים שם לעסק חשוב נעבוד במספר מישורים:

הפן הרגשי – מה נרצה שלקוחות ירגישו במפגש עם שם העסק.

הפן הרציונלי – מהם הערכים שחשוב לנו להעביר ללקוח דרך שמו של העסק. 

בדרך כלל זאת תהיה הגדרה שנצרף לשם.

קליט וקצר – התייחסות לפן הדיגיטלי ואיך השם יתפקד גם ככתובת אינטרנטית.

הקווים המנחים במציאת שם לעסק: 

• מי הלקוח שלנו, מה הוא צריך מאיתנו, למה שיהיה אכפת לו מאיתנו.
• אפיון עומק של קהל יעד – עיקרי ומשני
• הבנת אופיו של העסק וסל המוצרים\שירותים שלו
• יצירת מכלול תועלות וערכים המייצגים את העסק
• מיצוב העסק בשוק בו הוא פועל
• בניית סיפור העסק סביב השם החדש או רענון לשם קיים
• הכרת המתחרים והפעילים במרחב הפעילות בו העסק מתמודד.

מבנה השם יכול להיות:

מילה אחת

צמד מילים

ביטוי קצר