> נושאים חשובים במאמר זה: פרסום באינטרנט

חזרה לניוזלטר ראשי | חזרה לדף הבית | יצירת קשר |

פרסום באתרים הגדולים
לקוחות רבים חוששים מהמחירים באתרים הגדולים, כמה הסברים וטיפים שיראו שאין ממה לפחד.

כיום עיקר התעבורה ברשת מבחינת תוכן עוברת באתרים הגדולים, כיום כאשר אנחנו רוצים להגיע למקסימום חשיפה איכותית במסגרת הפרסום יש מספר אתרים אותם עלינו לקחת בחשבון. אתרי החדשות המרכזיים הם YNET שהוא למעשה הזרוע של ידיעות אחרונות ברשת, NRG שזה מעריב, עיתון הארץ מציג מהדורה אינטרנטית, באתר וואלה יש ערוץ חדשות, נענע שהפך לא מזמן לנענע 10 הוא כלי האינטרנט של ערוץ 10, חדשות ערוץ 2 ברשת. כמובן שאין לשכוח את גוגל אך במאמר זה אני בוחר לדבר דווקא על סגנון הפרסום המקובל באתרים - הבאנרים, כשבגוגל לפחות בשלב זה הפרסום הוא טקסטואלי. פרסום באינטרנט הוא כיום לא זול בבחינה ראשונה אך כאשר מגיעים לעיקר ולבחינת האפקטיביות הוא שווה כל השקעה וכיום לא נדרשת השקעה אסטרונומית אלא תכנון חכם - על כך בהמשך.

רשימת האתרים המובילים מפורסמת מפעם לפעם במדיה כאשר סקר TIM  הוא כלי המסייע להבין את המפה, כשהוא מדרג למעשה את האתרים המובילים ואף בוחן מגמות של עלייה וירידה בין האתרים. חלקים מהסקר מתפרסמים באתרים השונים ודי לחפש מידי פעם כדי להתעדכן במגמות.

היתרון הגדול של האתרים הללו שלמעשה הם מרכזים את עיקר הגולשים ברשת עם נתוני תעבורה מרשימים מידי יום, החיסרון המרכזי באתרים הוא המחיר ושיטת התשלום על פרסום שמתבסס על חשיפות בניגוד למשל לפרסום בגוגל המבוסס הקלקות ולמה הכוונה...חשיפה - היא חשיפה של אדם לדף בו פורסם הבאנר כשלא בהכרח הוא ראה אותו, הקלקה היא לחיצה בפועל עכשיו אפשר להבין את סוד ההצלחה של הפרסום בגוגל. יחד עם זאת כדאי לציין שכמות האנשים שאותם ניתן להפנות אלינו מהאתרים הגדולים היא מרשימה למרות השיטה.

למה לא צריך לפחד לפרסם שם?
בניגוד לפרסום הקונבנציונאלי בו קמפיין פרסום צריך זמן של שבועות וחודשים כדי לעבוד באינטרנט לעיתים די בימים ספורים כדי לקבל תגובות אפקטיביות, לכן כשאנו נפנה לפרסום באינטרנט גם נקפיד לפרסם לתקופות קצרות יחסית משתי סיבות מרכזיות:

א. האם האתר \ אתרים שבחרתי נותן את התוצאות שאני מצפה להן?
ב. בגלל כמות התגובות הפוטנציאליות לעיתים כדאי לפרסם בכמה גלים כדי להתמודד עם הפניות שהרי חובה לטפל אישית בכל פנייה וכמובן לעשות כל מאמץ שיווקי להמיר אותה למכירה.

לכן לסיכום נקודה זו - פרסום באתרים לטווח קצר מאפשר עלויות הגיוניות גם למפרסם קטן ובינוני, נקודה ראשונה וחשובה בדרך לקמפיין אינטרנטי.

אתר גדול מפולח לערוצי תוכן
לרוב אין סיבה לפרסם בדפי הבית של האתרים הגדולים שם העלות היא יקרה מאוד, לדוגמה אם אני עסק בתחום התיירות מן הסתם בכל אתר גדול יהיה ערוץ המוקדש כולו לתיירות שם המחיר שונה מדף הבית לטובת המפרסם כמובן. במקרה של עסק תיירותי בהחלט ניתן להגיע לפילוח ממוקד יותר בעזרת ערוצי תוכן שונים באתרים לדוגמה דרך מדור הספורט לשווק חבילות תיירות ספורט, דרך מדורי נשים לשווק חבילות המתאימות לקהל יעד זה וכן הלאה...פריסה חכמה בערוצי תוכן של אתר תספק תגובות טובות ואיכותיות.

סיכום - ניתן כיום בעזרת תכנון נכון לפרסם באתרים גדולים ולהגיע לחשיפה טובה במחירים סבירים במיוחד כאשר אנו מדברים על עסק מתחיל, קטן או בינוני. במסגרת האני מאמין שלי שהוא האינטרנט אני בהחלט חושב שכדאי למפרסמים לתעל תקציב פרסום לכיוון האינטרנט ולבחון את הכדאיות כשהנתונים כולם מצביעים כיום על עלייה בנתח הפרסום באינטרנט.

כל הזכויות שמורות לצחי צימט, אין להעתיק,לשכפל ולפרסם בכל סוג או צורה חומרים מהאתר ללא אישור בכתב מהכותב.