> נושאים חשובים במאמר זה: מסר פרסומי, פרסומת, פרסום ברדיו

חזרה לדף הבית | יצירת קשר | תגובות | הרשמה לניוזלטר | שיתופי פעולה

ספוט של רגש
מאת: צחי צימט

מסר פרסומי זה דבר חשוב, מסר העושה שימוש ברגש הוא גם דבר חשוב, אבל מדוע בארץ שמנסים לעבוד קצת עם הרגש יוצאים דברים נוראים ? התשובה המרכזית היא שמנסים לדחוס יותר מידי רגש לעשרים שלושים שניות הסיבה השנייה שאנשים שרגש קצת רחוק מהם מנסים להיות פתאום רומנטיים, אנשי משפחה וכדומה.

הרגש המוצג לנו על גבי המסך חייב להיות אמיתי והגיוני ובתוף הפרסומת אין הרבה זמן לטפל ברגש עצמו, ברוב המקרים הקישור בין המוצר המפורסם לבין הבעת הרגש הוא זול, לא הגיוני ולא אמין דבר ההופך את הפרסומת ללא אמינה. הבעת הרגש נכונה גם לגבי פרסום ברדיו ואף במדיה המודפסת ושם העבודה אפילו קשה יותר, צריך להפעיל את הראש וגם קצת את הלב כדי שיעבור רגע.

בקמפיין האחרון של "אור ירוק" העמותה למלחמה בתאונות הדרכים הוצגו מספר פרסומות בהן נעשה שימוש ברגעים מהחיים שהם טעוני רגשות ושמחה ומעבר חד מאוד לאסון תאונות הדרכים שלא מרפה מאיתנו. הפרסומת הציגה מספר סיטואציות דרשת בר מצווה של ילד ושמו שנראה על המסך כמו הזמנה לאירוע וכשהמצלמה פותחת מבט רחב יותר נראה כי הכתוב הוא על המצבה שלו והוא נהרג בתאונה בגיל בר מצווה, ורסיה נוספת עבדה על נושא החתונה ועל אותו עיקרון. התוצאה מצמררת ומרעידה וזה אחרי הרבה פרסומות שטיפלו בנושא ולא נגעו בשום עצב. פרסום עם רגש בנושאי קהילה ומודעות ציבורית בהחלט עובד ויוצר אמפתיה לנושא התנאי הוא לטפל ברגש עם שכל ולא לתת לשכל להסתיר יותר מידי את הרגש.

כיוון אחר של שימוש ברגש בפרסום הוא השימוש הפחות אמין והפיכת כל מוצר צריכה יומי למשהו שאמור לסחוט מאיתנו דמעות או להפעיל רגשות אהבה עזים. לא פגשתי מעולם אמא ויצא לי להכיר כמה אמהות פולניות, שהזילה דמעה מהסנדוויץ' שהכינו לילד לבית הספר, לא פגשתי משפחה שחומוס מקופסא זה הגורם המחבר בין חלקי המשפחה וגם לא טלפון סלולרי חדש שיגרום לאבא להבטיח לבנו הבטחות שהן ממש כמו צוואה סלולרית.

כשרוצים לרגש באמת אין לקשור את הרגש למוצר אלא לערך הבסיסי שאותו מוצר או שירות מספקים לנו. כשעוסקים לדוגמא בטלפון סלולרי הקשר בין האנשים הוא מה שחשוב ועם חברה פלונית או אלמונית הקשר יותר טוב כי השירות יותר זול. אם באוכל עסקינן אז חשוב לציין לדוגמה כי אנחנו עושים את האוכל באהבה שזה הבטחה פרסומית חמימה בניגוד לאמירה שקובעת שמה שאנחנו מייצרים זה חלק מהמשפחה שלך....ומי אתם שתקבעו כזה דבר, משפחתו של האדם היא מבצרו וזה שכותבים בטקסט או מראים משפחה זה עדיין לא הוף את העניין למשפחתי.

 

כל הזכויות שמורות לצחי צימט, אין להעתיק,לשכפל ולפרסם בכל סוג או צורה חומרים מהאתר ללא אישור בכתב מהכותב.