לפרסם אח"מ זה חכם
השיטה שלנו למפרסמים
בניית אסטרטגיה
פיתוח עיסקי
ייעוץ שיווקי
מיתוג ברשת
ליווי ויישום
תכנון ורכש מדיה
פרסום באתרים
קידום ברשת
אתר מסחרי
דפי נחיתה
מסחר און-ליין
מועדוני לקוחות
ניתוח תנועה
בלוגים מסחריים
Archive for the ‘על תמהיל הפרסום והשיווק’ Category
הפעם הגברת ממש הרחיקה לכת עם הבריפים שלה לסטודנטים חשבתי לעצמי ביום חמישי עת פגשתי הודעה מצמררת בפורום פרסום ושיווק בתפוז אותו אני מנהל. אט אט הצטרפו עוד הודעות גם בפורום וגם בפייסבוק עם ההודעה הכל כך נוראית – תרצה גרנות האמא המקצועית של חלק ענק מתעשיית הפרסום הישראלית עזבה אותנו והמשיכה הלאה.
את תרצה פגשתי בפעם הראשונה בסוף שנות התשעים כשהגעתי באקראי לראיון לקורס קופירייטינג. באותה תקופה עבדתי במשרה בגוף בו כל אחד מפנטז לעבוד רק שאותי זה שעמם נורא. כדי להבין את המפץ החיובי שעברתי מאותו רגע ועד היום אני מרשה לעצמי להפתח קצת ולספר על העבר.
החשיבה הקלאסית בשיווק אומרת מצא את מה שהלקוח רוצה הגישה המודרנית אומרת בוא נגלה את מה שהוא צריך ואת זה נוכל לקיים רק אם נכיר באופן מוחלט את שותפינו לתהליך, הלקוחות. מהו הסוד של המותגים הגדולים בעולם? מה הופך מותגים לחלק מהחיים? מה גרם בשנות השמונים עם השקת הNEW COKE למליוני אמריקאים לומר לחברה שהשקיעה מליונים בשינוי: שלא תעיזו לגעת לי בקולה? התשובה היא שבעזרת תהליך בנייה נכון, מותג הופך לחלק מהחיים והבעלות עוברת לצרכנים.
פילוח איזורי באינטרנט כבר לא משימה קשה.
הפרסום בעידן האינטרנט הוא אפקטיבי יותר כשמדיית הפרסום האינטרנטית היא הממוקדת והמפולחת ביותר. פילוח קבוצות גיל או עניין ברוב המקרים הוא פשוט וניתן להגיע קרוב מאוד אל קהל היעד, צעירים, נשים, ילדים, גברים סובבים סביב אתרי תוכן המייצגים תחומי עניין מקצועיים או חברתיים, אך יחד עם זאת הפילוח הגיאוגרפי בעייתי יותר ומצריך איתור אתרי נישה איזוריים המרכזים סביבם מספיק קהל כדי ליצור קמפיין אפקטיבי. כאשר לדוגמה עובדים עם פרסום טקסטואלי ניתן לייצר איזו שהיא זיקה גיאוגרפית בעזרת מילות חיפוש רלוונטיות למקום אך עדיין לא מדובר בפתרון פילוח מקצועי ואיכותי.